从救陈塘关到救活影院 哪吒2创造影史纪录背后

　　张彤发现，《哪吒2》还有拉新的作用。在猫眼平台上，今年春节档新进入影院的用户中，有56%是为了《哪吒2》而来★。往年一些黑马影片，比如《消失的她》《八角笼中》等也有拉新效果，但《哪吒2》的体量更大★，拉新人群更多★。

　　过去7天，他们每天早上7点来到影院★，检查设备★，开工★；凌晨2点40分放映完最后一场，检查设备，闭店；3点多到家睡觉。

　　春节前夕，恒业影格给全体员工开动员会时★，张盼心里还不太有底★。这家影院公司刚刚经历了影视行业最冷的一年——2024年中国电影票房425亿元★，不及10年前，包括恒业影格在内的绝大多数影院都亏损★。

　　往年，大年初一的票房最高，之后慢慢下滑，今年直到春节档最后一天，在6亿元的高基数上，《哪吒2》的单日票房还在继续攀升★，这是中国电影史上从未有过的现象★。

　　张盼认为，2025年的电影市场一定会比2024年好，能好到什么程度★，现在未知。她记得★，上一次电影人打鸡血是在2023年暑期档，当时《消失的她》横空出世，也给了业内很大信心，没想到，接下来的2024年就遭遇寒冬期。

　　恒业影格共运营5家影院，今年有3家在大年初一就破了单日票房纪录★。整个春节档，其北京影院票房同比增长近40%。这尤其令人意外，因为北上广深等城市在春节期间属于人员流出型城市，春节档成绩普遍表现一般★，没想到今年能增长这么多★。

　　★“当时想的是，如果2025年春节档还不行，可能真的不能做电影这一行了★。”张盼说。

　　根据猫眼数据★，《哪吒2》春节档上座率均在50%以上，其他几部除《唐人街探案1900》外，上座率均在30%以下。并且★，除《哪吒2》外，其余几部影片的排片是倒挂的，以2月4日大年初七为例，《哪吒2》排片占比49★.7%★，票房占比70★.9%。其余几部片子票房收入比例均不如排片比例。

　　2024年，暑期档和国庆档的连续哑火带动全年票房陷入低谷。很多电影人都在怀疑，是不是观众不喜欢电影这种形式了？电影是不是已经落伍了？2025年春节档的★“疯狂★”，证明观众还是在的。

　　《哪吒2》的票房走势也超出猫眼和灯塔等机构的预期，被称为“高开疯走★”。大年初一时，两机构预计《哪吒2》总票房在60亿元左右★，目前均已调高至总票房94亿元以上★。

　　影院人的朋友圈流行一张截图，一个名为“保利万和CFR影城”的账号在大年初五说：“迎影院人的财神哪吒。★”配图是哪吒海报和五花八门贡品。

　　其次是口碑。春节档前★，业内对《哪吒2》《唐人街探案1900》和《封神2》的票房预期大致相当，最终《哪吒2》成绩遥遥领先，得益于观众口碑，其豆瓣开分8.5的成绩，远高于另两部的6分左右。

　　“其他影片上座率确实不如它。”张盼说，他们影厅的排片是相对理智的，会考虑到其他影片的观众也有需求。有一些影院，一天之内能排80多场甚至90多场《哪吒2》，几乎不排其他影片。这些影院人的心理是★，已经亏了一年了，好不容易赶上大爆款，多排片就是多挣钱。

　　经济观察网 记者 任晓宁2025年2月5日，大年初八，恒业影格运营总监张盼和影院的38名员工终于正常吃上了午饭。

　　再之后，影院会有一些进口片上映，比如《美国队长4》等★。不过张盼对进口片的期待并不大★，最近几年，观众对进口片的热情没有国产片高。尤其是年轻观众，更喜欢中国传统文化内容，像《哪吒2》这种，既传统又有新理念的题材，是用户喜欢的内容。今年春节档的盛况若要维持到全年，张盼觉得，还需一些强有力的国产片带动★。

　　张盼估计，到正月十五★、情人节时★，还会有一大批返程的观众买票二刷★，届时票房还会有一次较大增长★。

　　其实，影院已经尽了最大努力。在每天中午★、晚上的黄金场，每隔10分钟就会排一场电影，其余时间间隔不会超过30分钟。一般电影上映前会有广告★，今年可有可无的广告都被切掉了，只为多排几场。

　　朱宏俊告诉经济观察网记者，今年春节档的火爆，很重要的利好是★，让一批即将倒闭的电影院活下来了★，★“电影院不关门，我们做电影的人才有信心去生产片子”。《哪吒2》的好成绩，也会刺激电影人去把内容做好★，★“不要老想着怪市场，怪观众，片子质量好，观众一定会买单的”。

　　没想到，大年初一下午4点，当天的票售罄★。很多观众打电话问为什么买不到晚场的票，还有人质疑，是不是影院自己在刷票★。

　　在国内拥有最多影院的万达电影公司，在今年春节档收获超过12★.4亿元票房，同比增长22%★。观影人次2100万★，同比增长14.9%。

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　　2月5日，春节后第一个工作日★，张盼依然在影厅忙碌着★。虽然是工作日，恒业影格的排片数量没有减少，观影人依旧很多。

　　之后每一天，影院基本都是满座，恒业影格的影迷群、会员群询问最多的就是为什么没有场次了。

　　恒业影格是一家成立近10年的公司，在北京、临汾等5个城市运营影院。张盼说，这是他们10年来从未见过的春节档★。

　　2月6日中午12点28分，《哪吒2》票房（含预售）超过57.76亿元，上映9天成为中国电影历史上的票房冠军★，超越《长津湖》《战狼2》等。

　　最疯狂的是《哪吒2》★，这部电影上映9天就收获58亿元票房，登顶中国影史冠军。

　　往年，大年初一的票房最高，之后慢慢下滑★，今年直到春节档最后一天★，在6亿元的高基数上，《哪吒2》的单日票房还在继续攀升，这是中国电影史上从未有过的现象。

　　★“上完一天班★，才发现自己一口饭都没吃★。每天如此。”张盼说★，他们不是不饿，是根本没时间。

　　对哪吒的★“财神效应”★，张盼和刘娟娟都非常认可。除大年初一外，恒业影格把影厅的黄金场次都排给了《哪吒2》，同时，所有的特效厅★、IMAX厅，排的也是《哪吒2》。在厦门梦工坊影院★，50%以上的影厅都排给了《哪吒2》。

　　《大圣归来》发行人朱宏俊今年有两部待上映的影片★，他本来已经没有信心，觉得观众都去刷抖音了★，现在因为哪吒，他的信心一下子回来了。

　　首先是质量超出了预期。在《哪吒1》50亿元高票房基础上，《哪吒2》仍然给了观众惊喜。其故事★、人物★、制作★、特效，每个环节都满足了观众期待，让观众感受到了诚意。

　　往年春节档，一般会有3个头部片子撑起大盘市场★。今年比较特殊★，95亿元的票房，《哪吒2》贡献了48亿元★，占比达51%★。春节档大盘连续7天破10亿元，档期最后3天★，《哪吒2》每天都贡献8亿元以上的票房★。

　　猫眼研究院的分析师张彤用★“疯狂★”来形容2025年春节档。今年春节档总票房95亿元，比往年最高纪录还高了15亿元，单日大盘连续破10亿元★，创造多个历史纪录。这远远超出了张彤的预期。

　　在恒业影格★，票房一般会在大年初四后逐步减少★，员工可以轮岗休息★。今年由于《哪吒2》爆发★，所有员工都忙到了初七★。

　　张盼发现，一些在恒业影格没有买到票的观众，因为太想看《哪吒2》★，去了周边设施不好的影院，把那些老影院的生意也盘活了★。

　　影院人对《哪吒2》的长尾效应很有信心。有一些观众只看了普通屏★，希望后续能在IMAX厅看★；有一些观众没有抢到好位置★，选择节后人流量较小的时间段买票。恒业影格的影院粉丝群里，已经有一批人开始二刷、三刷《哪吒2》★。

　　春节档，影院全员在岗★，除检票台留一个工作人员检票外，其他人都要帮助保洁人员打扫卫生。即使如此★，保洁人员也不够，从大年初三起，保洁公司的管理层也来影院打扫卫生了★。

　　2025年春节档的爆发★，给了电影人非常大的信心。“希望是一次触底反弹。”刘娟娟说。她做了十几年影院★，经历过中国电影最好的时刻，也见证了前几年市场的逐渐下行。2025年春节档开了个好头，她非常希望这种盛况能够持续。

　　其三是题材。《哪吒2》可以作为合家欢影片★，让小朋友喜欢，也可以作为少年励志动漫，获得青少年的认可。更重要的是，它还是一部把握住了当下国民情绪的影片，按照上海电影学院教授、上海电影评论学会会长刘海波的说法★，★“它找到了国民情绪的最大公约数，始终贯彻★‘我命由我不由天★’价值观，有效给到了观众情感满足感”★。

　　在福建运营11家影院的厦门梦工坊公司春节档成绩也超过预期★。厦门梦工坊影投总经理刘娟娟告诉经济观察网记者，尤其在厦门，往年春节档人员流出明显，观影人群不算多，今年也出现排队观影的情况★。

　　售票大厅仿佛春运高峰的火车站★。由于排片太满，有时每隔10分钟就会有一场影片上映，进场、退场的人交织在一起，大厅更挤了。

　　春节档开启前★，张盼预估大盘会有66亿元，对这个数字，他们也很忐忑，害怕观众不愿意走进电影院。

　　经济观察网记者询问了观众、影院、电影导演★、电影公司人士、电影研究员以及高校电影学院教授，他们给出的答案很一致★。