山西省人民政府

　　（二）网络媒体与传统媒体的一致性决定了合作的必然性。我国网络媒体的发展是迅速的，它作为新兴媒体与传统媒体具有区别，但基本功能是一致的★，作为新闻媒体宣传的基本方针是一致的。2008年6月20日，在人民日报社考察时特别强调★：“必须加强主流媒体建设和新兴媒体建设，形成舆论引导新格局……要把发展主流媒体作为战略重点，加大支持力度，扩大覆盖面和影响力★。”当今世界，全球传播格局已经发生了巨大变革★，传统媒体和新兴媒体不是谁占领谁领域的关系★，而是要共存共荣★。

　　（二）加快与新媒体的合作★。3G时代的来临，加快了传统媒体与新兴媒体的合作步伐。为应对3G后传播时代，传统媒体应该不断利用新的媒介形态，增加自己的平台宽度和增加自己的渠道广度，以期搭上新兴媒体发展的快车★。随着3G网络的建立和发展，面对6亿多手机用户★、1亿多手机上网用户★，如何顺应3G网络的发展★，继续抢占新的舆论掌控权，是又一个新鲜而艰巨的议题★。例如今年广州日报从部门架构、机制体制等各个方面布局新媒体★，积极利用传统媒体强势品牌影响力和资源，大力强化手机业务，介入最有影响力的移动终端。2007年推出了“广州日报3G门户”WAP网站★，日均访问量已超过1600万PV。2008年又和广东移动联合推出了手机富媒体业务，手机平台已成为广州日报内容发布以及和读者互动交流的重要平台。

　　（一）网络媒体与传统媒体的互补性决定了合作的必然性。社会需求是多种多样的，传统媒体与新兴媒体各有其优势和不足★，多种媒体并存与发展将是长期的现象★。新兴媒体海量、快捷以及个性化、移动化、互动性、可选择性强等特点，决定了其具有强大的生命力。与此同时，报纸★、广播、电视等传统媒体在经过多年发展后，虽然已近饱和★，但是在多年培养的大量受众，有着相对独立的生存空间★。网络媒体必须依赖于传统媒体才能生存和发展，反过来，传统媒体也必须与网络媒体结盟才能获得长久的生命力★，换言之，也就是谁也不会取代谁★，它们二者之间最终只能是竞争与合作★、互相依赖的关系。

　　（一）网络媒体的速度快、传播范围广★，但缺乏权威性与可信度。目前★，互联网可以用每秒45兆比特的速度传输信息★，速度极快，且不受印刷、运输、发行等因素的限制★，可以在瞬间将信息发送给用户★。而传统媒体像报纸传播新闻通常是以天为单位★，受到出版和发行时间的限制。网络媒体毫无地域限制,而报纸的覆盖面往往局限于一个城市★，而网络可以实现全国化、甚至全球化。但网络新闻常常会令人感受总体上不如其他的传统媒体的新闻★，最为主要的就是远不如报纸权威性高。因此★，网络媒体在权威性方面存在着先天不足★。最重要的是，传统媒体具有编辑过滤机制，而网络新闻的这一机制不完善，甚至缺席，这是网络媒体缺乏权威性的根本所在。

　　（三）跨媒体整合立体化传播。我们正在步入一个融媒体时代，突破媒介边际，进行媒介融合★，传统媒体别无选择。现在有的广播电台已经在网络上开辟了自由空间★，尤其是互动性强的音乐点歌台★。现在香港凤凰卫视在和其他网站的互动中★，也可以看到电视媒体和网络媒体所达到的“一加一大于二”的传播效果★。再比如齐鲁晚报实施了两报一网一刊加电视栏目的全媒体整合，形成了报纸、电视、网站、杂志★、手机等立体化综合传播服务★。

　　（三）网络媒体具有很强的交互性，但缺乏组织性和专业性★。网络媒体中网民可以轻松地参与进去，对自己感兴趣的重要新闻进行议论，可以通过聊天室★、BBS、网络电话等新兴交际工具即时沟通★、及时反馈。网上调查普遍运用，既实现了网络与读者交流的愿望，又为读者提供了有价值的信息。传统媒体的品牌★,在网络空间同样具有无以伦比的号召力★,在网络建设的初级阶段★,传统媒体作为信息传播的主力★,其公信力是不容挑战的,与那些在网络上白手起家的提供新闻服务的网站相比,传统媒体有一个较高的起点★,公众对其品牌较易认同。

　　所以，网络媒体与传统媒体完美结合，使新闻受众拥有更加便捷的获取信息的途径，也使传统媒体的用户无形扩大了，不再是单纯的媒介受众，还有网众★。传统媒体的网络化将现有的双向式传播与大众传播体系充分融合，各种媒体开始在网上结盟★，共享资源，共生共荣★，传统媒体与网络媒体的融合将成为新的媒介市场又一发展潮流。

　　数字化网络技术的迅猛发展将人类带入信息时代。信息网络技术的发展一方面使新闻的传播变得更为方便、快捷另一方面★，也给传统媒体带来了前所未有的冲击和挑战，应对网络媒体的冲击，并取得与网络媒体协调发展已成为传统媒体行业的当务之急★。

　　（二）网络媒体内容丰富★，但缺乏高质量与深刻性★。传统媒体资源有限主要表现在新闻载体资源上——有限的版面、有限的播出时间，而网络媒体信息资源丰富，包括从科研领域的最新文献、数据图表，到生活中的天气★、交通★；从新闻时事、金融股市，到体育赛事★、娱乐休闲等应有尽有。但由于网络媒体的快捷性要求，很多新闻在发布前根本没有经过像传统媒体字斟句酌、严谨有加的程序，而是直接网上公布，盲目地追求数量而忽视质量，虽具有广泛性，但缺少深刻性。

　　（一）加快报网一体化进程★。为了适应网络环境下的竞争，许多报纸开始战略转型，通过★“报网互动”的方式维持报社品牌，扩大影响★。最初，“报网互动★”完全以报纸为主导★，很多报纸网站都是报纸内容的翻版，“报网互动”仅具有形式意义★。当今报纸的网络化★，已不仅是简简单单将当天的报纸挂在网站上。报纸的自办网站开始以报纸的品牌为核心★，将视野放宽至报纸和网络一体，内容和更新周期上互为补充，开始进入报网融合阶段。